CARTEL EMAILING 2 : LES EDITEURS
Les aventuriers de l’internet cherchent le protectionnisme pour sauver leur âme …
Les plus grosses bases d’email ont été montées par des éditeurs de sites de jeux en ligne, d’horoscopes, des annuaires de bons de reduction, de jeux concours, des sites d’echantillonnages (bananaloto, koodpo, kingoloto, codesdereduction, beautetest …). Ces acteurs au delà de la collecte d’adresses ont développé des prestations de « marketing services » autant dire de location de leurs bases adresses aux annonceurs ou aux intermédiaires : les brokers d’adresses.
Hors il faut savoir que les éditeurs de bases emails ont tous une activité de broking à un stade ou un autre de leur activité. Lorsqu’ils ne peuvent fournir sur leurs bases propres un volume suffisant d’adresses à leurs clients ils vont les louer à l’extérieur, c’est à dire auprès d’autres éditeurs ou même d’autres brokers.
Ces derniers mois Etoile Media, Directinet, IBase, KDP, HiMedia, parmi d’autres; se sont regroupés pour menacer de saisir les tribunaux en se portant partie civile contre les brokers qui utiliseraient tout ou partie de leurs bases sur des opérations promotionnelles vendues à des tiers. Ils les accuseraient en quelque sorte de détournement de bases adresses.
Ces acteurs prétendent que l’effondrement de l’efficacité de l’emailing est due essentiellement a la sur-sollicitation des adresses mail par des « acteurs peu scrupuleux » qui dupliquent leurs bases email. A croire qu’ils feraient là une définition du « broker d’adresses mail »…
Rappelons pour mémoire que ces mêmes acteurs de marketing services ont pratiqué de la sorte pour constituer leurs bases, qu’ils ont rarement été transparents sur les procédures d’optin et que leur core business tient sur la sur-sollicitation des bases adresses. Les fondateurs de ces entreprises ne sont pas des philantropes et leurs pratiques commerciales ne sauraient inspirer quelque moralité que ce soit aux anges du commerce.
Ils sont responsables de l’usure de leur business model d’emailing ne serait-ce que parce qu’ils sont tous partis dans une course au profit qui réside sur la sollicitation la plus forte possible des bases dans un temps le plus court possible.
A être sauvage et éternellement affamé on ne peut qu’un jour souffrir de n’être jamais assez nourri …
