INTERNET 2012, agences media
Les agences media confirment leur main mise sur une approche « mass-media » du canal internet et sur les campagnes de branding. Elles confirment l’utilisation sommaire du media notamment sur la remontée de datas qu’elles continuent de négliger. Elles se concentrent sur leur rôle d’intermédiaire simple négociateur avec une valeur ajoutée pour l’annonceur qui continue de diminuer.
Le ciblage comportemental confirme qu’il ne permet pas aux régies de défendre leurs marges et de faire remonter le niveau des prix nets. Aucun case study probant ne sort pour démontrer que le modèle est plus puissant qu’un media planning sommaire mais performant économiquement.
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Médias & audiences, Non classé |
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