INTERNET 2012, les advertising exchanges
La concentration des régies digitales se poursuit avec une contre-attaque du groupe Orange qui se retrouve face à Lagardère et MSN-Yahoo. Les 1ers modèles de places de marché font leur apparition avec une extension du modèle économique des liens sponsorisés (enchères sur pricing model variable : cpm, cpc, cpa). L’achat de la publicité en « display » peut désormais se faire directement sur des plates-formes électroniques de « bid and ask » comme sur une place de marché financière. C’est ce que l’on appelle globalement les « ad-exchanges », market place … Il s’agit d’outils logiciels qui permettent le media planning et la négociation des campagnes internet directement sur une interface en réseau. Cela peut ressembler à une interface comme celle d’un google ou microsoft network, et cela supprime la négociation de gré à gré.
