LEXIQUE, termes Media Internet
Nous avons établi depuis quelques temps un lexique simple des termes techniques internet le plus souvent utilisés dans les opérations publicitaires, marketing ou d’audience en général. Certains termes sont également utilisés lors du développement des sites web.
Ce lexique qui était jusqu’à présent diffusé aux participants du Séminaire E-Marketing en bonus personnel est accessible sur le [...]
E-COMMERCE, pure player ou multicanal ?
Pure player ? Multicanal ? Chacun des modèles à des avantages et des inconvénients. Les vépécistes (la Redoute et les 3 Suisses) ont choisi leur camp. Ce sera le multicanal. En plus du catalogue et des sites web, Redcats développe des réseaux de magasins : 45 chez Vertbaudet dont 39 en France, 25 chez Somewhere [...]
INTERNET et les VEPECISTES
Les coups de boutoirs de l’internet semblent donc fatals. Du haut de ses taux de croissance à deux chiffres (+25% en 2008, +26% en 2009), le e-commerce semble pousser à la retraite tout autre modèle économique de VAD. Qu’à cela ne tienne, les vépécistes investissent la toile pour prolonger leurs années de cotisation. Redcats possède [...]
E-COMMERCE, l’avenir de Quelle-LaSource et de la VPC
Paris, le 10 Mars 2010
L’AVENIR DE QUELLE-LA SOURCE ET DE LA VPC EN GENERAL
Bonjour, voici une note de conjoncture sur le secteur économique de la VPC traditionnelle.
Celle-ci fait écho aux différents articles publiés dans la presse quotidienne sur la situation et les perspectives de l’entreprise Quelle LaSource placée en redressement judiciaire.
Nous vous livrons cette analyse [...]
E-COMMERCE, la vpc catalogue va mal
Les VPCistes ont du mal
Concurrencés par de nouveaux modèles issus d’internet et évoluant dans un marché du textile considérablement affecté par la baisse de la consommation et du moral des ménages, les géants du catalogue affichent des résultats en berne. Véritable baromètre de l’activité, Redcats – leader de la VAD en France et en Europe, [...]
INTERNET 2012, E-commerce
En e-commerce la restructuration en cours avec la débâcle des VPCistes historiques se confirme. De nouveaux indépendants émergent sur les ruines des ventes catalogues avec un canal papier qui devient une source de trafic comme une autre et un facteur de légitimité pour des pur players e-commerce. La vente en ligne confirme sa fonction de [...]
INTERNET 2012, agences media
Les agences media confirment leur main mise sur une approche « mass-media » du canal internet et sur les campagnes de branding. Elles confirment l’utilisation sommaire du media notamment sur la remontée de datas qu’elles continuent de négliger. Elles se concentrent sur leur rôle d’intermédiaire simple négociateur avec une valeur ajoutée pour l’annonceur qui continue [...]
INTERNET 2012, affiliation
Les plates-formes d’affiliation ne progressent plus et les 1ères concentrations s’opèrent. Elles sont violemment challengées par les « advertising exchanges » des grands réseaux publicitaires. Elles doivent revoir leurs rémunérations à la baisse. Ces rémunérations baissent de 30/35% à 12/15%.
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INTERNET 2012, les advertising exchanges
La concentration des régies digitales se poursuit avec une contre-attaque du groupe Orange qui se retrouve face à Lagardère et MSN-Yahoo. Les 1ers modèles de places de marché font leur apparition avec une extension du modèle économique des liens sponsorisés (enchères sur pricing model variable : cpm, cpc, cpa). L’achat de la publicité en « [...]
INTERNET 2012, les liens sponsorisés
A la suite d’une demande qui m’a été faite sur ma vision de l’internet en France à l’horizon 2012 je livre par articles courts les différentes tendances qui me paraissent importantes. Il s’agit autant de l’évolution des acteurs que des modèles économiques, et des modèles d’audiences. n’hésitez pas à réagir sur ces prises de positions. [...]
