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une série d'articles parus dans les Echos cet été inspirent quelques réflexions de synthèse ...

LES GRANDS RESEAUX PERDENT DE L'AUDIENCE
on le savait depuis longtemps mais personne ne le criait très fort et c'est mieux quand ce sont Les Echos qui le disent ... Les grands réseaux (TF1, France2, M6, Canal+) voient leurs audiences reculer. TF1 est descendue sous les 30% de part d'audience, la TV de complément (chaines de la TNT) fait au moins 20% de part d'audience toutes chaines confondues. L'audience se fragmente et remet en cause la façon traditionnelle de penser l'utilisation du media TV à des fins publicitaires.

LA FIN DE LA PETITE LUCARNE
la télévision ne se consomme plus exclusivement sur le poste familial (celui qui défigure n'importe quelle pièce de la maison) : 65 % des français ont déjà consulté la télévision sur un service "délinéarisé" (diffusion et visionnage en 'pull' à l'initiative du spectateur). Il s'agit de service de TV ADSL ou de TV Internet. Les 15-35 ans représentent plus de 65% de l'audience de ce qui a été baptisé "TV de rattrapage" (ie. TV Internet ou VOD - Video On Demand).

Ce que l'on a l'habitude d'appeler les "marques Media" (TF1, M6, Canal+) commencent à s'éclipser au profit de "Marques Programmes" (Pekin Express ...) voire de "Marques Producteurs" (Endémol ...). Dans cette logique les droits de diffusion sur les services ADSL (VOD ou plate-formes type DailyMotion) deviennent accessibles à de nouveaux entrants qui n'étaient pas jusqu'à présents acteurs de la TV hertzienne. Ici le rayonnement multinational des acteurs internet comme Google-YouTube ou même DailyMotion va peser lourd dans la négociation avec les majors de la production-distribution de programmes. Sans parler des droits audiovisuels de retransmission "hors direct" sur les évènements sportifs.

PUB TV NOUVELLE GENERATION
Les annonceurs ont tout intérêt à accepter l'idée qu'il est aujourd'hui possible de faire 1 campagne TV en dehors des grands réseaux, et ce entre autres pour des produits en lancement ou des marques alternatives. La programmation d'une campagne TV qui rechercherait de la puissance peut aujourd'hui se passer des grands réseaux pour peu que l'on utilise à fond la logique et la puissance de la TV INTERNET ...

Pour information voici les audiences de reseaux video/TV Internet en Janvier 2008 (source Nielsen NetRatings) :
YouTube : 8,3 Millions de Visiteurs Uniques/mois. 32% de pénétration sur le total Internautes
DailyMotion : 7,8 Millions de Visiteurs Uniques/mois. 30% de pénétration sur le total Internautes
(pour mémoire ce type de sites a un taux de croissance d'audience de 40% par an).